一个商标是否具有可挖掘的潜能实际上是是否有亲和力的问题，这个亲和力是指在个性特征的基础之上，能让人们乐意接受、传播。所以取名时特别要注意的是以下几点：
(1)传播性
商标名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。像“娃哈哈”，从一首儿童歌曲中化出，指向非常明确。分析其音节，都比较急促，象征一种蓬勃跳跃的力量，所以深受消费者喜爱。在“三菱”的所有标志中就数其图形标志最成功，这个图形标志有令人震惊的“独特、醒目”的特点，特别是中国人，可能对其通用标准名称“MITSUBISHI”能准确记住的不多，但“三菱”的三个红色菱形却能记忆深刻。
(2)统一性
商标名称与公司其他形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。像绿城房地产公司，在承建的每一处房产中前面都冠以“绿城”两个宇，整齐和谐，一目了然，使购房者对这个地产公司的实力刮目相看，对它的质量提前有了认识。而另一些地产公司则缺乏这种统一性，整体的力量没有显示，削弱了自己的实力。
(3)积极性
一个好的商标总会让人有积极的思考。像老年用品突出健康长寿，女性突出温柔，男性突出阳刚之气，青年人突出活泼。特别是商标的颜色，一定要和行业相符，积极向上，作为企业形象中重要部分的企业标志，是视觉系统中所起作用之最大部分。如果不能突出自己的特色，则失去了宣传自己的作用。
(4)专有性
一个商标必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。像一些企业集团现在纷纷延伸至其他领域，必须找到内在的连续性，否则会失去优势。取名时可按照行业的性质，找到对应的文字和样式。
(5)注重消费心理
如“安踏”旅游鞋，会使消费者联想到穿鞋时的舒适；“健力宝”饮料，则给人一种蓬勃向上的想象。
(6)识别性
它是一种商品区别于其他商品的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。比如同是宝洁公司的海飞丝、沙宣和伊卡璐。海飞丝定义为海洋精华，沙宣定义为动感时尚，伊卡璐定义为天然草本精华，所以人们一听到、看到设计时会联想到的事物是不一样的。这就是每种商标与其他商标的不同。从字理上看，前两者更带有阳性的气质，后者有阴柔之美。海飞丝水的属性强一点，沙宣金的属性强一点，伊卡璐木的属性强一点，所以各种品牌有不同征服对象和适合人群。企业标志要足够独特、足够醒目。图形标志较之品牌标准字更易引起消费者的注意，更直观，更易令人与产品联想在一起。
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