招牌，俗称牌匾、匾额，是店铺的标记，表明店铺的名称。中国传统的做法，均在术牌上题写文字，木牌多为长方形，仅在大小、字数、字体和悬置方式上有所变化。
文字招牌的设置方式，常见的有横招牌，用于商号的名称，主要挂在门面的上方。如北京的茶庄牌匾“张一元”，饭庄“都一处”，药店“同仁堂”，以及“王麻子刀剪”和“马聚源毡帽庄”等。
又如，天津的著名鞋店牌匾“老美华”，著名的包子铺“狗不理”，著名四季帽店“盛锡福”，著名的银行“官银号”，著名的百货商场“天津劝业场”，以及上海著名的饭店“德兴馆”和“老正兴菜馆”等。
竖招牌主要挂于墙面、柱子，以及立于地面放置。如：天津中华老字号的竖招牌“月盛斋”，“三条石”铁铺等。
另外，为了商业竞争的需要，有的商号还将竖招牌悬挑出建筑物，伸入到人行道上空悬挂，如天津的老字号“大明眼镜总店”，以及著名绸布庄“瑞蚨祥”等。这种方法，不仅吸引了人们的视线，而且较好地宣传了某字号的经营风格和理念。
旧时，很多商号的牌匾，都喜欢聘请名人赐墨书写。天津最早的一块商号牌匾，是商业老街竹竿巷内的“中和烟铺”，它是清初福建漕运总督施世纶所书，传说此人是清末民初著名小说《施公案》中的主角施公。军阀张作霖开设的银行，天津“官银号”三字，也是名家所书。另外，天津的“九芝堂”的招牌，是康有为所书。估衣街“万全堂”三字为李鸿章所书。天津“正兴德茶庄”的第一块牌匾为吴佩孚所书，第二块牌匾为徐世昌所书。以上所说的牌匾是官僚、政客和军阀将领所书写的“势力牌匾”。
另外，还有名人书写的牌匾，如单街子的“淳秘阁南纸局”为张大千所书;南阁街的“致美斋”为吴昌硕所书。以上牌匾为“名人牌匾”。
又如：老北京商界的牌匾中，有不少是出自皇帝和朝廷重臣之手，如“六必居”酱园的牌匾为明代重臣严嵩所书，“都一处”饭庄的牌匾为清代皇帝乾隆所书，还有“万珍阁”的牌匾为清末皇族溥杰所书。
总之，借名人的墨宝来显示店铺的名气，是旧时商号普遍的做法。实际上也是一种特殊的广告宣传。
旧时的商号招牌，古朴、浑厚、端庄、豪放、灵气、飘逸，并且非常注重实用，一般能让顾客认清看懂，还能引导顾客认识商号的经营特色。这就是中国传统招牌的特色风韵。
另外，牌匾也是商家诚信和保质保量的重要标志。过去商家为了不砸自己商号的牌子，往往看重和注意维护顾客的利益，做到童叟不欺，所以，过去的牌匾也有监督作用。
(1)商铺的招牌在风水上有什么要求
商铺招牌不仅会影响企业的美观，及其周边环境的和谐，而且会影响到经营者的心理状况，对于企业的生意兴隆会产生极大影响。古语有言。
“笑口纳福，和气致吉”，可见招牌对于探查企业凶吉祸福有重要作用。依照这种说法，开店铺的人都需要对店内的品相进行细致的观察，因为店铺的外观与格局，与店铺的昌隆以及营业具有比较紧密的关联性。通过对招
牌的仔细设计，就能很好地掌控住财运，比较重要的因素便是招牌的高低、色彩和大小尺寸的吉凶形相，还要注意对企业所在的地址场所、企业负责人的命理五行等进行了解，如此则会有利于旺气的生成，对于经营也会有利。
(2)商铺的招牌怎样设计最旺财
如果店铺设置在东方的位置，则适合开布店、家具店、食品店或开通信器材、术材、土木建筑等，设计招牌时需注意以下几点：
①招牌应挂高一点，可带来繁荣、事业发达、财运亨通。
②招牌尺寸以三、五、八的尺寸为主。
③招牌颜色以青色为主，可配以白色、黑色、红色、绿色。
如果公司或店铺设在西北方的位置，则适合开茶艺馆、饮食店、典当行、婚姻介绍所等，设计招牌时需注意：
①招牌应尽量挂低一点，事业能得到发展。
②招牌尺寸以二、四、九的尺寸为主。
③招牌的颜色一般以白色为主，也可配以黑色和红色。
(3)什么颜色的商用招牌最招财
在风水学中，招牌的颜色以三种或五种为宜，因为三和五这两个数字都象征着事业的不断向上发展，而两种或四种颜色则对公司不利。此外，颜色与方位之间也有一定的关系，如在东南或西北，较适宜的颜色为白色、红色和绿色;南方，则以白色、绿色、黄色为佳;而红色、黄色、紫色较适宜的方位为南方、西北或东北。
(4)好招牌、好风水
招牌也是影响店铺风水的要素，好的招牌不仅色彩协调、令人感觉切，也能产生良好的气场，吸引越来越多的顾客光临。所以，要格外注招牌的名称、大小、颜色、质料甚至字样，招牌不能有破损或标示不楚，否则不仅顾客容易混淆，也不易引财神进门。
(5)商业招牌尺寸是多少才有利于招财
公司的招牌是企业的重要标志，其大小应与公司建筑物的高度相应，招牌本身的长度与宽度之间的比例应尽量和谐，如招牌的长度为24米，那么它的宽度以25厘米为宜，或者长度为40厘米，宽度为47厘米。
(6)招牌的设计风水
招牌是一家商铺的名号，集中体现了其所提供的商品与服务。商铺招牌看板直接影响到环境的和谐与美观，无形中也会影响到经营者的态，甚至是生意的兴衰。所以招牌不能出现破损或标识不清楚等问题，否则就很难引顾客上门。顾客就是财神，所以，招牌的设计不当就会在无形中阻止财神进门。
从风水学上看，商铺的开运布局涉及面很广，除了外观、格局与店家的兴隆及营业额有密切关系外，从招牌也能考察财运的力量，了解老板的性格与店里的生意及财运，甚至店内员工关系是否和谐等也可以从招牌上看出来。
招牌代表了企业的精神内核，所以必须在视觉上是稳定的，效果是醒目的。招牌的文字应该清晰易读，颜色应该鲜明正确，而且必须和谐。
既然招牌看板这么重要，要注意的地方也不少，招牌的名称、大小、颜色、材料，甚至字体都要相当讲究，太旧的招牌毫无吸引力可言。店主的生辰、店面的开运格局以及店面周围的环境都与招牌有着密不可分的关系。商铺的招牌设计重点需要注意以下几点：
①招牌的外观。招牌的材料选用要根据行业的要求，做到和周围视觉上的统一。
第一，安装要求可靠。
招牌成年累月挂在室外，日晒雨淋，所以特别要在材料上和安装上当心。不要使用太软的木质，否则日子一久会变形，表面变得粗糙;也不要使用太重的材料，大多招牌都是挂在室外，如果用很重的材料，比如石材，会引起意想不到的事故，而且石材也不合适做招牌。在安装时，选用优良的材料，把它固定在墙上和其他坚实的表面之上。
第二，视觉上要求美观。
首先在尺寸上要有平衡之感。我们知道根据黄金分割制成的长方形比例是最好的，只有平衡的尺寸才能让人觉得可信。在形状上，可以选用一些圆的、椭圆的造型，但是不要选用三角的形状，这种形状是不安全的。
中国人喜欢请书法家来题写招牌，那么就要注意，字一定要让人看得清楚。除非是很艺术性的场所，否则不宜用过于潦草的字。太有个人风格的字也要谨慎使用。
招牌要与建筑物相配，和周围环境协调，这也是很重要的。同样是饭庄，在风景区内用的招牌和在闹市区用的招牌应该有些不一样，因为两者处于不同的场所，要起到的效果也是不一样的。招牌的大小还得当心不要影响光线和窗户的打开。
②招牌的尺寸
在商铺的外观设计中，招牌是最重要的。招牌是一个商铺的标志，是为宣传所经营商品的内容、质量和特色而设计的。商铺的招牌可分为大、中、小。最大的一种称为冲天招牌，这种大型招牌一般都会安装在商铺的房檐上方，有的面积很大，比较夸张，多数为大型餐厅饮店或娱乐城所用。而一般商铺大多会用中型的招牌，而商场内的商铺大多使用较小型的招牌。
招牌的大小要根据商铺的大小和所经营的项目来决定。例如，有的商铺不大，却安装了很大的招牌，给人一种头重脚轻的感觉;相反，有的商铺很大，却安装了很小的招牌，同样看起来也不协调。尺寸大小要和建筑物的高度相对应，而且比例和谐。例如，说一个招牌的长度为66厘米，那么它的宽宜为59厘米。下面就是一些和谐的尺寸：
长18 20 22 24 38 40 42 48 62 86 88 100 108 128 140
宽19 21 23 25 39 41 47 61 67 69 81 125 125 14S 147
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