中国人关于吉祥文化的理解和应用十分广泛，不仅对动物、植物、颜色、方向、房屋造型等赋予吉祥的说法，而且对数字也有种种吉凶的说法。
在风水学中，很多数字被认为是含有特殊意义的。中国人喜欢数字中的偶数，认为这表示成双成对，代表幸福，避免孤独感。例如，“2”意味着容易，“5”意味着五行的谐调，“6”代表财富，“8”意味着致富，“9”是长寿之意，“10”指美满确定。也有很多人喜欢把数字连起来，来表达一些更深的含义。例如，“289”其意义就是“容易长期致富”，或者“生意长期繁荣”。
当然，也有特别的数字，“4”在风水中就是不吉祥的数字。特别是广东语，“4”字的发音听起来像“死”字，因此“4”意味着灭亡和死亡。如“744”就是一个不吉利的数字，意指“肯定死亡”或“生意不成”。
在奇数中，“3”听起来像广东话中的“活着”一词，但不认为是特别吉利。然而，也有些人偏偏喜欢用“3”，如数字“7373”中就有两个“3”，认为有“肯定生存”的意义。
其间，给大部分数字赋以吉凶含义，多是来源于数字与汉字的拼音，将数字与汉字字音相通，就看成拥有汉字的字意。如常见的“6”，被看成“路”和“又”，“8”被看成是汉字“发”，“9”被看成“久”。这几个数字的组合，因与民间的发财观念相契合，而最受人们的欢迎，如“168”，汉语的谐音足“一路发”；“8888”，汉语的谐音是“发发发发”。因此，在民间这几个数字的电话号码、汽车牌、门牌号，都被认为是吉利号码，能给人们带来吉祥好运。
实际上，人类社会和自然社会有其本身发展变化的规律，从来不会因为某种数字的关系而改变其进程。人们之所以办事讲求吉利日期，只是一种信仰观念，或者是一种长期的习惯和意识，是一种对求财欲望的慰藉。所以，对于经商者来说，不必对此过于追求，更不值得花数万元购得这种安慰，只有认认真真地把所经营的商务搞好，才能拥有富足的人生，达成理想。当然，选择一个别具意义的日期为商铺开张，求个吉利，也未尝不可。
对吉时的选择，是人们对吉祥数字的又一种附会，认为选在某一吉利的时刻为落成的商场剪彩，或者为商铺的开张鸣炮，或者为大桥通车剪彩等，就能使生意兴隆，事业发达。
一般来说，人们将新商铺开张的时刻，大多选择在上午。因为在风水学看来，上午空气新鲜，太阳从东方升起，对新店开张来说，是一个极好的兆头。
在上午的吉利时刻中，常被选中的数字是“8”和“6”，也就是借喻所经营的商铺能“发”和“顺”。如有的商家把新开的商业大厦的鸣炮剪彩，定在上午的8点6分6秒，就是想要永远顺顺当当；上午的8时8分8秒这一时刻，借喻商业大厦从此以后能“发发发”；有的生意人把新商场开张启门的时刻，定在上午9时9分9秒，借喻商场从此时开门，就能生意长久，商场长盛不衰。
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